Das Gesetz definiert synthetische Inhalte als Bilder, Videos, Tonaufnahmen oder Texte, die von KI erzeugt oder erheblich verändert wurden. Verboten ist, sie wissentlich, leichtfertig oder vorsätzlich so in Werbung einzusetzen, dass Verbraucher ein falsches Bild von Art, Herkunft oder Echtheit der beworbenen Ware oder Dienstleistung bekommen, ohne dies deutlich zu kennzeichnen. Der Hinweis muss sagen, dass die Anzeige mit KI veränderte oder erzeugte Inhalte enthält.
Er muss beim ersten Zeigen erscheinen, im selben Medium stehen wie der synthetische Inhalt und, soweit technisch machbar, dauerhaft oder nur sehr schwer zu entfernen sein. Größe, Kontrast, Dauer und Lautstärke müssen so gewählt sein, dass Verbraucher ihn bemerken und verstehen; bei Druckwerbung gilt das auch für Aushänge und Prospekte.
Ausgenommen sind offensichtlich fiktive Darstellungen, Parodie, Satire, Kommentar und Kritik sowie Inhalte, die nur aus Text bestehen. The Verge schreibt, die Pflicht gelte auch für Textanzeigen; der verabschiedete Gesetzestext nimmt reine Textinhalte jedoch ausdrücklich aus. Die Verge-Kritik an unbestimmten Begriffen wie „erheblich verändert“ und „offensichtlich fiktiv“ trifft dagegen zu: Das Gesetz definiert beide nicht.
Durchsetzen können das der Generalstaatsanwalt und die zuständigen Bezirksstaatsanwaltschaften, per Unterlassungsklage oder Zivilklage. Ein Gericht kann eine Geldbuße von höchstens 3.000 $ sowie Anwalts- und Gerichtskosten verhängen. Das Gesetz tritt 60 Tage nach der Unterzeichnung in Kraft.
Eingebracht hat es der demokratische Senator Nick Pisciottano im Juni 2025 als Senate Bill 806, mitgetragen von Senatoren beider Parteien. Der Senat stimmte am 10. Juni 2026 mit 48 zu 2 Stimmen zu, das Repräsentantenhaus am 7. Oktober unverändert mit 163 zu 40. Seit der Unterzeichnung trägt es die Nummer Act 99 of 2026.